OLED sjónvörp eru að ná vinsældum innan um COVID-19 heimsfaraldurinn þar sem neytendur eru tilbúnari til að borga hærra verð fyrir hágæða sjónvörp.Lg Display var eini birgir OLED sjónvarpsspjöldum þar til Samsung Display sendi fyrstu QD OLED sjónvarpsspjöldin sín í nóvember 2021.
LG Electronics er auðveldlega stærsti OLED sjónvarpsframleiðandinn á markaðnum og stærsti viðskiptavinurinn fyrir WOLED sjónvarpsspjöld LG Display.Helstu sjónvarpsvörumerkin náðu öll miklum vexti í OLED sjónvarpssendingum árið 2021 og eru staðráðin í að viðhalda þessum skriðþunga árið 2022. Aukið framboð á OLED sjónvarpsspjöldum frá Lg Display og Samsung Display er lykilatriði fyrir sjónvarpsvörumerki til að ná viðskiptaáætlunum sínum.
Búist er við að vöxtur í eftirspurn og getu OLED sjónvarps haldi áfram á svipuðum nótum.Á fyrsta ársfjórðungi þessa árs ætlaði Samsung að kaupa um 1,5 milljónir WOLED spjöldum frá Lg Display frá og með 2022 (þó niður frá upphaflegu 2 milljónum vegna tafa í framleiðslu og samningaviðræðna um viðskiptaskilmála), og er einnig gert ráð fyrir að kaupa um 500.000- 700.000 QD OLED spjöld frá Samsung Display, sem mun fljótt auka eftirspurn.Bendir á nauðsyn þess að auka framleiðslu.
Til að takast á við ört lækkandi verð á LCD sjónvarpsspjöldum sem leiða til flóðsins á lágverðs LCD sjónvörpum árið 2022, verða OLED sjónvörp að taka upp sterkar verðlagningaraðferðir á hágæða- og stórskjámörkuðum til að ná aftur vexti.Allir leikmenn OLED sjónvarps aðfangakeðjunnar vilja enn viðhalda hágæða verðlagningu og hagnaðarmörkum
LG Display og Samsung Display munu senda 10 milljónir og 1,3 milljónir OLED sjónvarpsspjöldum árið 2022. Þeir verða að taka mikilvægar ákvarðanir
Lg Display sendi um 7,4 milljónir OLED sjónvarpsspjöldum árið 2021, aðeins undir 7,9 milljónum spám.Omdia gerir ráð fyrir að Lg Display framleiði um 10 milljónir OLED sjónvarpsspjöldum árið 2022. Þessi tala fer einnig eftir stærðarlýsingu fyrirkomulags lg skjáa í framleiðslu.
Á fyrsta ársfjórðungi þessa árs voru miklar líkur á því að Samsung myndi hefja OLED sjónvarpsrekstur árið 2022, en búist er við að því verði seinkað frá fyrri hluta árs 2022 til seinni hluta.Einnig er gert ráð fyrir að Lg Display muni senda 10 milljónir eininga árið 2022. Lg Display mun bráðlega þurfa að halda áfram að fjárfesta í OLED sjónvarpsgetu til að senda meira en 10 milljónir eininga í framtíðinni.
Lg Display tilkynnti nýlega að IT muni fjárfesta 15K í E7-1, sex kynslóða IT OLED verksmiðju.Búist er við fjöldaframleiðslu á fyrri hluta ársins 2024. Lg Display hefur sett á markað 45 tommu OLED skjá með 21:9 stærðarhlutfalli, fylgt eftir af 27, 31, 42 og 48 tommu OLED esports skjám með 16:9 stærðarhlutfalli .Meðal þeirra er líklegast að 27 tommu varan verði kynnt fyrst.
Fjöldaframleiðsla á Samsung Display QD spjöldum hófst í nóvember 2021 með afkastagetu upp á 30.000 stykki.En 30.000 einingar eru of lítið fyrir Samsung til að keppa á markaðnum.Fyrir vikið verða kóresku framleiðendurnir tveir að íhuga að taka mikilvægar fjárfestingarákvarðanir á stórum OLED skjáborðum árið 2022.
Samsung Display hóf fjöldaframleiðslu á QD OLED í nóvember 2021 og framleiddi 55 - og 65 tommu 4K sjónvarpsskjái með ermaskurði (MMG).
Samsung Display er nú að íhuga ýmsa möguleika fyrir framtíðarfjárfestingu, þar á meðal 8.5 kynslóð LINE RGB IT OLED fjárfestingu, OD OLED Phase 2 fjárfestingu og QNED fjárfestingu.
Mynd 1: OLED TV Panel Sendingar eftir stærð spá og viðskiptaáætlun (milljónir eininga) fyrir 2017 -- 2022, uppfært mars 2022
Árið 2022 verða 74% af OLED sjónvarpsspjöldum afhent LG Electronics, SONY og Samsung
Þó að LG Electronics sé án efa stærsti viðskiptavinur LG Display fyrir WOLED sjónvarpsspjöld, mun LG Display auka getu sína til að selja OLED sjónvarpsspjöld til utanaðkomandi sjónvarpsmerkja sem vilja viðhalda markmiðum sínum um OLED sjónvarpssendingar.Hins vegar hafa mörg þessara vörumerkja einnig áhyggjur af því að tryggja samkeppnishæf verð og stöðugt og skilvirkt framboð.Til að gera WOLED sjónvarpsspjöld samkeppnishæfari í verði og þjóna fjölbreyttari þörfum viðskiptavina fann Lg Display lausn til að draga úr kostnaði með því að skipta WOLED sjónvarpsspjöldum sínum í mismunandi gæðastig og vöruforskriftir árið 2022.
Í besta falli er líklegt að Samsung kaupi um það bil 3 milljónir OLED tækni spjöldum (WOLED og QD OLED) fyrir 2022 sjónvarpslínuna sína.Hins vegar hefur áformum um að taka upp WOLED sjónvarpsspjald Lg display verið seinkað.Fyrir vikið er líklegt að kaupin á WOLED sjónvarpsspjöldum fari niður í 1,5 milljónir eintaka eða minna, í öllum stærðum frá 42 til 83 tommu.
Lg Display hefði kosið að útvega WOLED sjónvarpsspjöldum til Samsung, þannig að það mun draga úr framboði sínu til viðskiptavina frá sjónvarpsframleiðendum með smærri sendingar í hágæða sjónvarpshluta.Þar að auki mun það sem Samsung gerir með OLED sjónvarpslínunni sinni vera ráðandi þáttur í framboði á LCD sjónvarpsskjáborðum árið 2022 og víðar.
Mynd 2: Hlutdeild OLED sjónvarpsspjaldssendinga eftir sjónvarpsmerkjum, 2017 - 2022, uppfærð í mars 2022.
Samsung hafði upphaflega ætlað að setja á markað fyrsta OLED sjónvarpið sitt árið 2022, með það að markmiði að senda 2,5 milljónir eintaka það ár, en það háa markmið var lækkað í 1,5 milljónir eininga á fyrsta ársfjórðungi þessa árs.Þetta var aðallega vegna tafa á innleiðingu WOLED sjónvarpsspjalds Lg Display, sem og QD OLED TVS sem kom á markað í mars 2022 en takmarkaðrar sölu vegna takmarkaðs framboðs frá birgjum þess.Ef árásargjarnar áætlanir Samsung um OLED sjónvarp ná árangri gæti fyrirtækið orðið alvarlegur keppinautur LG Electronics og SONY, tveggja fremstu OLED sjónvarpsframleiðenda.TCL verður eini Top Tier framleiðandinn sem ekki kynnir OLED sjónvörp.Þrátt fyrir að TCL hafi ætlað að setja á markað QD OLED sjónvarp, var erfitt að láta það gerast vegna takmarkaðs framboðs á QD skjáborði Samsung.Að auki mun Samsung Display veita eigin sjónvarpsmerkjum Samsung forgang, auk valinna viðskiptavina eins og SONY.
Heimild: Omdia
Birtingartími: 21. maí 2022