OLED sjónvörp eru að verða vinsælli vegna COVID-19 faraldursins þar sem neytendur eru tilbúnari að greiða hærra verð fyrir hágæða sjónvörp. Lg Display var eini birgir OLED sjónvarpsskjáa þar til Samsung Display sendi frá sér fyrstu QD OLED sjónvarpsskjáina sína í nóvember 2021.
LG Electronics er stærsti framleiðandi OLED sjónvarpa á markaðnum og stærsti viðskiptavinur WOLED sjónvarpsskjáa frá LG Display. Öll helstu sjónvarpsframleiðendur náðu verulegum vexti í sendingum OLED sjónvarpa árið 2021 og eru staðráðnir í að halda þessum skriðþunga áfram árið 2022. Aukið framboð á OLED sjónvarpsskjám frá Lg Display og Samsung Display er lykilatriði fyrir sjónvarpsframleiðendur til að ná viðskiptaáformum sínum.
Gert er ráð fyrir að vöxtur í eftirspurn og framleiðslugetu OLED sjónvarpa haldi áfram á svipuðum nótum. Á fyrsta ársfjórðungi þessa árs ætlaði Samsung að kaupa um 1,5 milljónir WOLED skjáa frá Lg Display frá og með 2022 (þó niður úr upphaflegu 2 milljónunum vegna tafa á framleiðslu og samningaviðræðna um viðskiptakjör) og einnig er búist við að það muni kaupa um 500.000-700.000 QD OLED skjái frá Samsung Display, sem mun auka eftirspurn hratt. Undirstrikar þörfina á að auka framleiðslu.
Til að takast á við ört lækkandi verð á LCD sjónvörpum sem leiddi til flóðs lágverðs LCD sjónvörpa árið 2022, verða OLED sjónvörp að tileinka sér sterka verðlagningarstefnu á mörkuðum fyrir háþróaða og stóra skjái til að endurheimta vaxtarhraða. Allir aðilar í framboðskeðjunni fyrir OLED sjónvörp vilja samt viðhalda hágæða verðlagningu og hagnaðarframlegð.
LG Display og Samsung Display munu senda út 10 milljónir og 1,3 milljónir OLED sjónvarpsskjáa árið 2022. Þau þurfa að taka mikilvægar ákvarðanir.
Lg Display seldi um 7,4 milljónir OLED sjónvarpa árið 2021, sem er örlítið undir spá sinni um 7,9 milljónir. Omdia býst við að Lg Display muni framleiða um 10 milljónir OLED sjónvarpa árið 2022. Þessi tala er einnig háð stærðarfyrirkomulagi fyrir LG skjái í framleiðslu.
Á fyrsta ársfjórðungi þessa árs var mjög líklegt að Samsung myndi hefja OLED sjónvarpsframleiðslu árið 2022, en búist er við að því verði frestað frá fyrri hluta ársins 2022 til seinni hluta ársins. Einnig er búist við að Lg Display muni selja 10 milljónir eininga árið 2022. Lg Display mun brátt þurfa að halda áfram að fjárfesta í OLED sjónvarpsframleiðslugetu til að geta sent út meira en 10 milljónir eininga í framtíðinni.
Lg Display tilkynnti nýlega að upplýsingatæknifyrirtækið muni fjárfesta 15 þúsund dollurum í E7-1, sex kynslóða OLED-verksmiðju fyrir upplýsingatækni. Gert er ráð fyrir fjöldaframleiðslu á fyrri hluta ársins 2024. Lg Display hefur sett á markað 45 tommu OLED-skjá með 21:9 hlutföllum, og síðan 27, 31, 42 og 48 tommu OLED-skjái fyrir rafíþróttir með 16:9 hlutföllum. Meðal þeirra er líklegast að 27 tommu varan verði kynnt fyrst.
Fjöldaframleiðsla á Samsung Display QD skjám hófst í nóvember 2021 og framleiðslugetan var 30.000 eintök. En 30.000 einingar eru of lítið til að Samsung geti keppt á markaðnum. Þess vegna verða tveir kóreskir skjáframleiðendur að íhuga að taka mikilvægar fjárfestingarákvarðanir í stórum OLED skjám árið 2022.
Samsung Display hóf fjöldaframleiðslu á QD OLED í nóvember 2021 og framleiddi 55 og 65 tommu 4K sjónvörp með því að nota ermaskurð (MMG).
Samsung Display er nú að íhuga ýmsa möguleika fyrir framtíðarfjárfestingar, þar á meðal fjárfestingu í 8,5 kynslóð LINE RGB IT OLED, fjárfestingu í OD OLED áfanga 2 og fjárfestingu í QNED.
Mynd 1: Sendingar OLED sjónvarpsskjáa eftir stærðarspá og viðskiptaáætlun (í milljónum eininga) fyrir 2017-2022, uppfært í mars 2022
Árið 2022 verða 74% af OLED sjónvarpsskjám afhent LG Electronics, SONY og Samsung.
Þó að LG Electronics sé án efa stærsti viðskiptavinur LG Display fyrir WOLED sjónvarpsskjái, mun LG Display auka getu sína til að selja OLED sjónvarpsskjái til utanaðkomandi sjónvarpsframleiðenda sem vilja viðhalda sendingarmarkmiðum sínum fyrir OLED sjónvarp. Hins vegar hafa mörg þessara framleiðenda einnig áhyggjur af því að tryggja samkeppnishæf verð og stöðugt og skilvirkt framboð. Til að gera WOLED sjónvarpsskjái samkeppnishæfari í verði og þjóna fjölbreyttari þörfum viðskiptavina, fann Lg Display lausn til að lækka kostnað með því að skipta WOLED sjónvarpsskjám sínum í mismunandi gæðastig og vöruforskriftir árið 2022.
Í besta falli er líklegt að Samsung muni kaupa um 3 milljónir OLED-skjáa (WOLED og QD OLED) fyrir sjónvarpslínu sína árið 2022. Áætlanir um að taka upp WOLED-sjónvarpsskjái LG hafa þó tafist. Þar af leiðandi er líklegt að kaup þeirra á WOLED-sjónvarpsskjám muni lækka niður í 1,5 milljónir eininga eða minna, í öllum stærðum frá 42 til 83 tommur.
Lg Display hefði frekar viljað útvega Samsung WOLED sjónvörp og mun því draga úr framboði sínu til viðskiptavina frá sjónvarpsframleiðendum með minni sendingar í geira hágæða sjónvarpa. Þar að auki mun það sem Samsung gerir við OLED sjónvörp sín ráða ríkjandi um framboð á LCD sjónvörpum árið 2022 og síðar.
Mynd 2: Hlutdeild sendinga OLED sjónvarpsskjáa eftir sjónvarpsframleiðendum, 2017-2022, uppfært í mars 2022.
Samsung hafði upphaflega áætlað að setja á markað sinn fyrsta OLED sjónvarp árið 2022, með það að markmiði að selja 2,5 milljónir eininga það ár, en því háleita markmiði var lækkað í 1,5 milljónir eininga á fyrsta ársfjórðungi þessa árs. Þetta stafaði aðallega af töfum á að taka upp WOLED sjónvarpsspjaldið frá Lg Display, sem og QD OLED sjónvörp sem komu á markað í mars 2022 en takmörkuðu sölu vegna takmarkaðs framboðs frá skjábirgjum sínum. Ef áætlanir Samsung um OLED sjónvarp ganga eftir gæti fyrirtækið orðið alvarlegur keppinautur við LG Electronics og SONY, tvo leiðandi OLED sjónvarpsframleiðendurna. TCL verður eini framleiðandinn í efsta flokki sem mun ekki setja á markað OLED sjónvörp. Þó að TCL hafi ætlað að setja á markað QD OLED sjónvarp var erfitt að láta það gerast vegna takmarkaðs framboðs af QD skjáspjaldi frá Samsung. Að auki mun Samsung Display forgangsraða sjónvarpsmerkjum Samsung, sem og uppáhaldsviðskiptavinum eins og SONY.
Heimild: Omdia
Birtingartími: 21. maí 2022
